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본 과정에서는 마케팅의 기본 원리와 주요 개념에 대한 이해를 바탕으로 마케팅의 고유한 특성에 대해 다양한 사례와 함께 마케팅적인 시사점을 알아보고, 이를 토대로 소비자 지향적인 마케팅 활동을 펼칠 수 있도록 기획되었습니다. 세부적으로는 마케팅 개념, 전략적 마케팅 계획, 마케팅 환경 분석, 마케팅 조사, 소비자 구매행동, STP 전략, 제품관리, 브랜드 자산, 신제품 개발과 제품수명주기 관리, 촉진전략 및 수단, 유통관리, 가격의 결정과 관리 등의 내용으로 구성되어 있습니다.
학습대상
1. 마케팅 · 기획 및 상품관리 부문 관리자 및 실무자
2. 영업 · 판매 부문에서 마케팅을 익히고자 하는 관리자 및 실무자
3. 마케팅에 관심이 있는 모든 사람
학습목표
1. 마케팅의 기초 개념과 마케팅 환경 분석에 대해 설명할 수 있다.
2. 소비자 행동, 마케팅 정보시스템과 마케팅 조사에 대해 설명할 수 있다.
3. 마케팅 전략에 따른 기법을 이해하여 효과적인 마케팅 전략을 세울 수 있다.
4. 최근 마케팅 전략과 다양한 마케팅 사례에 대해 제시
1. 마케팅의 의미와 특징
2. 마케팅의 과업과 변화
3. 기업의 미시적 마케팅 환경
4. 기업의 거시적 마케팅 환경
5. 소비자 행동의 의의 및 모델링
6. 소비자구매의사결정과정과 관여도
7. 소비자 정보처리과정과 영향요인
8. 마케팅정보시스템과 마케팅조사
9. 마케팅 전략의 개념
10. 마케팅 전략의 수행
11. 시장세분화
12. 시장표적화와 포지셔닝
13. 제품의 개념 및 신제품 전략
14. 제품수명주기 전략 및 개별제품에 관한 의사결정
15. 가격의 개념 및 가격결정
16. 가격정책과 가격변동
17. 유통경로의 개념 및 마케팅 시스템
18. 도매상과 소매상 및 물적유통
19. 촉진전략과 커뮤니케이션
20. 촉진/커뮤니케이션 수단
21. 인터넷 마케팅의 개념과 전자상거래
22. 인터넷 소비자 유형 및 전략
23. 최근의 마케팅(1)
24. 최근의 마케팅(2)
25. 다양한 마케팅 사례
26. 브랜드 자산
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