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최근 스토리텔링은 디지털 기술을 이용한 이야기 전개 방식으로 영화, 애니메이션, 드라마, 게임 등과 같은 산업분야에서 크게 호응을 얻고 있습니다. 이러한 스토리텔링은 상품이나 브랜드에 얽힌 이야기를 가공하고 포장한 광고 및 판촉 활동에서도 필수입니다. 소비자들은 더 이상 상품 그 자체를 사는 것이 아니라 상품에 내재된 이야기를 통해 구매를 합니다. 본 과정은 기존에 광고에만 주력했던 스토리텔링을 기업 내외부의 경영 도구로 활용하는 방법과 강력한 동맹군인 미디어를 통해 기업의 차별성을 높이는 방법, 디지털 기술의 발전으로 통제하기 힘들어진 디지털 세계에서 고객과의 소통 도구로 활용하는 방법 등을 알려주고 있으며, 세계 유수기업들의 실제 사례를 통해 브랜드의 미래를 열어갈 수 있도록 기획되었습니다.
학습대상
1. 기업의 기획 및 마케팅 담당 실무자 및 책임자
2. 스토리텔링 기법을 브랜드 강화에 적극 활용하고자 하는 마케팅 담당자
3. 기업 브랜드 관리 담당 실무자 및 책임자
4. 스토리텔링 기법을 통해 마케팅 및 조직문화에 접목시키고자 하는 실무자 및 책임자
학습목표
1. 스토리텔링의 의미를 이해할 수 있다.
2. 비즈니스와 스토리텔링의 상관관계를 통해 스토리텔링의 중요성을 설명할 수 있다.
3. 스토리텔링을 이용한 프레젠테이션 기법을 통해 성공적인 프레젠테이션을 수행할 수 있다.
4. 소비자 대상의 스토리텔링 마케팅 기법을 설명할 수 있다.
5. 국 · 내외 다양한 사례들을 통해 스토리텔링이 적용된 우수 사례를 설명할 수 있다.
6. 비즈니스 스토리텔링 실습을 통하여 실무에 스토리텔링의 기법을 적용할 수 있다.
1 비즈니스에서 스토리텔링의 필요성
2 스토리텔링은 누구에게나 필요하다
3 조직 내 스토리텔링
4 코칭할 때 스토리텔링 활용하기
5 스토리텔링 프레젠테이션Ⅰ: 감성지식서비스의 놀라운 비밀 = 스토리텔링
6 스토리텔링 프레젠테이션Ⅱ: 감성 플랜 디자인
7 스토리텔링 프레젠테이션Ⅲ: 청중의 마음을 열다
8 스토리텔링 프레젠테이션Ⅳ: 청중의 오감을 열다
9 텍스트, 사운드를 활용한 스토리텔링 마케팅
10 아트를 활용한 스토리텔링 마케팅
11 동영상을 활용한 스토리텔링 마케팅
12 신상품 스토리텔링 마케팅
13 드림케팅
14 지역의 스토리텔링 마케팅
15 지역 스토리텔링 컨셉
16 한국전통 문화 마케팅을 위한 실전 스토리텔링
17 팩션 사례 : 타이타닉
18 기업 사례 : 애플
19 비즈니스 스토리텔링 실습
20 시나리오 경영
21 스토리텔링 역량 강화 방안
22 비즈니스 스토리텔링 종합정리
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