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스토리텔링 보도자료로 메시지를 그림처럼 전달하라!
보도자료의 목적은 메시지 전달입니다. 보도자료를 읽은 목표공중이 메시지를 이해하고 기억해야 합니다. 그래서 보도자료 작성자는 메시지를 전략적으로 개발해서, 일목요연하게 담고, 그림처럼 표현해야 합니다.
본 과정은 홍보전략, 메시지 개발, 메시지 스토리텔링, 보도자료 기본구조와 6요소를 활용한 보도자료 작성 방법을 알려드립니다. 퍼블리시티 개념을 넘어 보도자료를 콘텐츠 개념으로 확장하여 보도자료를 기획하고, 작성할 수 있습니다.
학습대상
1. 새롭게 홍보를 시작하거나 새로운 언론홍보 기법이 필요한 실무자
2. 제품을 직접 관리하는 브랜드 매니저, 마케팅 담당자, 광고 담당자
3. 언론홍보 보도자료, 온라인 미디어, 소셜미디어 등 홍보 담당자
학습목표
1. 홍보전략과 언론이해를 통해 언론홍보를 기획할 수 있다.
2. 효과적인 홍보를 위한 메시지 중심의 보도자료 전략을 수립할 수 있다.
3. 보도자료 구조와 필수 6요소를 활용한 보도자료 작성방법을 파악할 수 있다.
4. 스토리텔링 기법을 활용한 보도자료를 작성할 수 있다.
1. 홍보전략과 홍보프로그램
2. 언론과 기자의 이해
3. 보도자료 이해와 종류별 진행 방법
4. 보도자료 기본구조와 작성
5. 보도자료 6요소 작성법
6. 보도자료 문장 작성법
7. 스토리텔링을 활용한 보도자료 작성전략
8. 온라인시대 언론홍보전략
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