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빅데이터 활용 마케팅, 광고/브랜드 커뮤니케이션, 마케팅 핵심전략!
본 과정은 빅데이터 비즈니스의 핵심을 이해하고, 현업에서 마케팅전략에 어떻게 활용할 것인가에 대한 인사이트를 제공합니다.
또한 Branding이 왜 필요한지, 도대체 무엇인지, 어떻게 하는 것인지 이해하기 쉽게 알려드립니다. 광고, 마케팅의 핵심기초, 구체적 원리, 실행에 꼭 필요한 가이드를 소개하고, 디지털 시대의 광고와 마케팅은 무엇이 달라졌고, 현업에서 어떻게 적용해 볼 것인지 알려드립니다.
마지막으로 차별화된 고객지향 상품가치를 개발하고, 개발된 가치를 목표고객들과 효율적, 효과적으로 교환하기 위한 방법으로서, 마케팅믹스를 구성하는 4P 각 전략을 알려드립니다. 또한 마케팅 4P 믹스 각 구성 요소를 전체적으로 조정, 통합하는 방안을 알려드립니다.
학습대상
1. 마케팅, 홍보, 커뮤니케이션 부서 담당자
2. 빅데이터 활용에 관심이 많은 마케팅 담당자
3. 광고대행사, 디지털/소셜 대행사 AE, 플래너, 크리에이터
4. 상품(서비스) 기획 및 개발, 영업기획 및 영업관리 실무자 및 관리자
학습목표
1. 빅데이터 분석 기반의 마케팅 인사이트 탐색방법을 숙지할 수 있다.
2. 마케팅 데이터 분석 및 해석을 위한 효과적인 방법을 이해할 수 있다.
3. 마케팅, 브랜딩 기획의 실무스킬을 익혀 현업에서 '만드는 능력'을 제고할 수 있다.
4. 마케팅, 브랜딩 산출물을 평가하고, 판단할 수 있는 '보는 능력'을 제고할 수 있다.
5. 가치 중심의 마케팅전략 Framework를 이해할 수 있다.
6. 핵심가치개발(제품전략)과 가격결정(가격전략) 방법론을 파악할 수 있다.
7. 마케팅 4P(4C) 각 전략요소들의 믹스(통합,조정) 전개방법을 이해할 수 있다.
1. 빅데이터 마케팅의 이해
2. 데이터 분석 설계
3. 트렌드 분석과 인사이트 도출
4. 데이터 수집전략
5. 고객 의견 분석전략
6. 광고 성과 데이터 분석과 해석
7. 데이터 해석 접근법
8. 데이터 시각화전략
9. 브랜딩의 중요성과 핵심개념
10. 광고, 브랜딩, 마케팅 에센스
11. 소비자 조사의 모든 것
12. 한 장으로 끝내는 마케팅 커뮤니케이션
13. 설득 커뮤니케이션의 3대 요소
14. 브랜드 만들기 및 브랜드 네이밍
15. 디지털 시대의 마케팅과 브랜딩(1) 마케팅의 흐름 및 3P (Participation)
16. 디지털 시대의 마케팅과 브랜딩(2) 3P (Proceed, Put Down)
17. 가치중심 마케팅전략 수립 및 4P와 4C
18. 제품전략 및 핵심가치요소 개발
19. 제품전략의 개발방법 및 활용
20. 가격전략 및 가격결정 전략
21. 가격전략의 결정방법 및 활용
22. 유통전략 및 유통채널 운영방법
23. 판촉전략 및 판촉수단
24. 마케팅믹스 사례와 종합
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