이기는 광고전략의 핵심포인트
교육비 100,000 원
차시 수 26
강사 김호영
※ 온라인 과정 수강신청은 외부교육기관에서 별도로 진행하셔야 합니다.
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처리 하고 있습니다.
본 과정은 마케팅 커뮤니케이션에 대한 기본 이론을 정립하고, 이를 바탕으로 마케팅 커뮤니케이션 실행 전략으로의 광고에 대한 심도 있는 학습과 사례를 통해 이론과 실무를 함께 제시하였습니다. 구체적으로 광고의 기능, 역사, 광고 기획 및 제작 과정, 광고 관리와 효과 등 광고와 관련된 전반적인 지식을 알아보며, 광고와 관련된 전반적인 현상을 이론과 실무적인 관점에서 포괄적으로 고찰해 보는 기회를 제공합니다. 또한 국내외 광고 산업의 현황을 비교 고찰하며, 광고 기획 및 제작에 필요한 이론적, 실무적인 지식 및 절차들을 제시하고 있습니다.
학습대상
1. 기업의 기획 및 마케팅 담당 실무자 및 책임자
2. 광고전략 기법을 브랜드 강화에 적극 활용하고자 하는 마케팅 담당자
3. 기업 브랜드 관리 담당 실무자 및 책임자
학습목표
1. 마케팅 전략의 관점에서 조직의 광고활동을 탐색하고, 이를 실무적으로 적용할 수 있는 대안을 모색할 수 있다.
2. 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC : Integrated Marketing Communication) 차원으로써의 광고전략을 이해하고 활용함으로써 광고효과를 극대화할 수 있다.
3. 차별적인 광고전략을 수립하고 실행할 수 있다.
4. 광고에 대한 소비자의 반응을 심리적인 관점에서 탐색함으로써 고객지향적 광고전략에 반영할 수 있다.
1. 광고에 대한 개념적 접근
2. 우리나라 광고산업 현황과 이해
3. 마케팅의 개념과 기본원리
4. 마케팅전략을 알아야 광고가 보인다(1)
5. 마케팅전략을 알아야 광고가 보인다(2)
6. 마케팅전략을 알아야 광고가 보인다(3)
7. 마케팅 믹스(Marketing Mix)의 이해
8. 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)전략과 브랜드 자산의 구축
9. 효과적 IMC를 위한 촉진믹스(Promotion Mix)의 이해
10. 광고목표 수립의 실제
11. 전략적 광고예산 수립방법
12. 관여도와 광고전략의 이론적 접근
13. 광고전략의 실제적 전개(1)
14. 광고전략의 실제적 전개(2)
15. 광고전략의 실제적 전개(3)
16. 광고 크리에이티브 요소의 이해와 실제
17. 광고 크리에이티브 요소와 광고제작 과정의 이해
18. 광고 매체전략(1)
19. 광고 매체전략(2)
20. 매체계획 수립의 실제
21. 광고효과 측정의 실제
22. 소비자 반응의 이해(1)
23. 소비자 반응의 이해(2)
24. 소비자 태도변화와 광고전략(1)
25. 소비자 태도변화와 광고전략(2)
26. 이기는 광고전략 핵심포인트